2018年12月20日，2018世界品牌500強(qiáng)排行榜發(fā)布，香奈兒位列44位。
 
2018年6月，成立108年的香奈兒首次公布財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)表明，香奈兒2017年收入增長(zhǎng)11.5%至96.2億美元，遠(yuǎn)超Gucci和愛馬仕，是奢侈品行業(yè)中最暢銷的品牌之一。
 

香奈兒總部

 
2月19日，香奈兒創(chuàng)意總監(jiān)卡爾·拉格菲爾德（KARL LAGERFELD）在身體不適數(shù)周后去世，享年85歲。香奈兒公司宣布，擬委任時(shí)尚創(chuàng)意工作室總監(jiān)Virginie Viard女士負(fù)責(zé)公司設(shè)計(jì)工作。


 
1983年卡爾接手香奈兒時(shí)，品牌創(chuàng)始人嘉柏麗爾·香奈兒女士已去世12年，這個(gè)優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔的品牌開始變得暮氣沉沉。而在卡爾成為了香奈兒的總設(shè)計(jì)師后，卻將品牌再次推向了另一個(gè)高峰。


說(shuō)起香奈兒，除了那些經(jīng)典時(shí)裝、香水和箱包，人們印象最深的便是嘉柏麗爾與卡爾這兩位傳奇人物?？柧拖袷乾F(xiàn)代香奈兒的一面旗幟，而嘉柏麗爾便是這個(gè)百年品牌的締造者。
 
 

香奈兒 從帽子到時(shí)裝

 
1910年，嘉柏麗爾·香奈兒（Gabrielle Bonheur Chanel）租下了康邦街21號(hào)一樓的門市，在這里，一家專營(yíng)女式帽子的商店正式開張了。因?yàn)闃巧嫌幸患屹u衣服的裁縫店，所以嘉柏麗爾在契約中保證在這里不會(huì)經(jīng)營(yíng)帽子以外的時(shí)尚用品。

millinery shop入口，站在兩位男性中間的嘉柏麗爾

 
嘉柏麗爾憑借著自己非凡的時(shí)尚品味和高超的縫紉技巧制作出簡(jiǎn)潔的新式女帽，讓在當(dāng)時(shí)已經(jīng)開始厭倦了煩瑣裝飾的巴黎女人們，從這里中找到了新的時(shí)尚歸屬。
 
或許放在今天，人們會(huì)認(rèn)為一款新式帽子并沒(méi)有什么稀奇之處。但在100多年前，嘉柏麗爾設(shè)計(jì)的帽子卻完全改變了法國(guó)女帽繁雜夸張的傳統(tǒng)。

20世紀(jì)初貴妃繁雜的裝扮

 
但在當(dāng)時(shí)的環(huán)境中，依然有人指責(zé)嘉柏麗爾的設(shè)計(jì)和她自身的裝扮，認(rèn)為這是脫離了正統(tǒng)。
但嘉柏麗爾卻說(shuō)“看到我這身穿戴，所有人都發(fā)出嘲笑，但這恰恰是我的成功之處。我和所有人都不一樣。我到巴黎的時(shí)間提前了20年。”
 
在帽子店開業(yè)不久后，嘉柏麗爾與巴黎《戲劇畫刊》取得了聯(lián)系，她親自登門現(xiàn)場(chǎng)展示她的時(shí)尚設(shè)計(jì)，給編輯們留下了非常好的印象。接著，該雜志在連續(xù)五個(gè)月的時(shí)間里，定期對(duì)她設(shè)計(jì)的帽式做介紹。

1910年10月，嘉柏麗爾帶著自己設(shè)計(jì)的帽子被發(fā)表于雜志

 
1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中無(wú)數(shù)人喪生，參戰(zhàn)國(guó)的財(cái)產(chǎn)損失慘重。在這樣的環(huán)境中對(duì)時(shí)尚界來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的打擊，而嘉柏麗爾卻是在這期間找到了發(fā)揮其時(shí)裝天賦的機(jī)會(huì)。
 
嘉柏麗爾當(dāng)時(shí)的戀人卡佩爾在戰(zhàn)爭(zhēng)的信號(hào)剛剛出現(xiàn)時(shí)，便為嘉柏麗爾做好了下一步的打算，兩人在1913年來(lái)到了法國(guó)北部諾曼底海邊的多維爾，這里是上流人士享受獨(dú)立特權(quán)的領(lǐng)地。在這里，嘉柏麗爾順利進(jìn)入了上流社會(huì)，對(duì)于她的高級(jí)時(shí)裝夢(mèng)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)適合的平臺(tái)。

知名漫畫家為嘉柏麗爾和卡佩爾畫的漫畫

 
1913年，嘉柏麗爾的時(shí)裝店在多維爾最繁華的地方正式開店，而這家店鋪便是以嘉柏麗爾的姓氏“CHANEL”為名。
 
這家CHANEL時(shí)裝店中除了售賣嘉柏麗爾設(shè)計(jì)的女帽外，還多了一款主打產(chǎn)品——“香奈兒毛線衫”，這款由男士毛線衫改良設(shè)計(jì)而來(lái)的精美女衫，既符合趨于簡(jiǎn)單的流行趨勢(shì)，也一改傳統(tǒng)女裝的緊身的束縛，寬松舒適且方便搭配。這款毛線衫的成功，讓嘉柏麗爾在時(shí)裝領(lǐng)域賺取了第一桶金。
 

嘉柏麗爾站在多維爾時(shí)裝店門前

 
1941年8月，戰(zhàn)火燒到了法國(guó)，許多工廠被迫關(guān)閉。在那時(shí)的多維爾，只有香奈兒還在繼續(xù)出售衣服，而在戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)前嘉柏麗爾收購(gòu)的大量低價(jià)布料也在此時(shí)派上了大用場(chǎng)。在這期間，嘉柏麗爾開始更加大膽的創(chuàng)作，專注地構(gòu)筑自己的時(shí)裝世界。在這之后，嘉柏麗爾又在法國(guó)大西洋沿岸的度假勝地比亞里茨建立了第二家時(shí)裝店。
 
戰(zhàn)爭(zhēng)前后不到一年，嘉柏麗爾憑借自己的天賦與努力已經(jīng)成為了被認(rèn)可的女性時(shí)裝設(shè)計(jì)師。而她的作品也開始陸續(xù)登上各大時(shí)尚雜志的封面，在1915年的《時(shí)尚芭莎》報(bào)道中寫出了這樣一句話——“一個(gè)女人的衣柜里只要有一件香奈兒，就不會(huì)落伍。”
 

1990年《時(shí)尚芭莎》封面

 
到1915年12月時(shí)，比亞里茨店已成為擁有60多名裁縫的時(shí)裝加工廠，并且有著源源不斷的訂單。而在嘉柏麗爾回到巴黎后，她將康邦街21號(hào)的店鋪遷移到了31號(hào)，這就是今天香奈兒的總部。
 
隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在1916年時(shí)，香奈兒已經(jīng)擁有著超過(guò)300人的員工隊(duì)伍。
 

香奈兒5號(hào)的誕生

 
一直對(duì)個(gè)人形象非常注意的嘉柏麗爾很早就意識(shí)到了口氣和體味對(duì)整體的影響，從很久以前起嘉柏麗爾就十分關(guān)注女性所用的香水，并對(duì)氣味做出了明確的判斷。
 
在與化學(xué)家歐內(nèi)斯特·博瓦相識(shí)后，嘉柏麗爾打造自己品牌香水的想法逐漸成為可能。
 

化學(xué)家歐內(nèi)斯特·博瓦

 
嘉柏麗爾希望創(chuàng)造出一種不同于市面其他香水，要能充分彰顯個(gè)性的香水產(chǎn)品，她說(shuō)“我要人工合成的香味，要像一記耳光一樣令人難忘”。
 
1921年，在最終博瓦給出的五種樣品中，嘉柏麗爾最終選定了5號(hào)，由此產(chǎn)品命名為“香奈兒5號(hào)（Chanel No.5）”。
 

1923 年以香奈兒五號(hào)和嘉柏麗爾為原型的漫畫

 
這是史上第一瓶以設(shè)計(jì)師命名的香水，而它的瓶型設(shè)計(jì)更是堪稱體現(xiàn)嘉柏麗爾時(shí)尚觀念的完
美之作，與其他精雕細(xì)琢的圓形水晶瓶不同，香奈兒5號(hào)選用透明方形瓶，線條利落典雅。“香奈兒”和“5號(hào)”幾個(gè)字用黑色打在白底之上，黑白相間，強(qiáng)調(diào)超凡脫俗的簡(jiǎn)單和低調(diào)。
 

刊登于1937年出版的《時(shí)尚芭莎》雜志上香奈兒5號(hào)

 
1959年，在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館展品陳列臺(tái)上，香奈兒5號(hào)的香水瓶以它的現(xiàn)代美感躋身于“當(dāng)代杰出的藝術(shù)品”之列。同時(shí)，香奈兒5號(hào)至今在其官方網(wǎng)站依然是重點(diǎn)推介產(chǎn)品。
 

CHANEL   她就是潮流

 
20世紀(jì)三四十年代，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)。1939年9月3日，法國(guó)宣布進(jìn)入戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)的當(dāng)天，嘉柏麗爾遣散了所有員工，關(guān)閉了所有的時(shí)裝店。
 
1947年，已經(jīng)60多歲的嘉柏麗爾在報(bào)紙中看到一個(gè)很有天分的設(shè)計(jì)師克里斯汀·迪奧在巴黎舉辦了時(shí)裝發(fā)布會(huì)，其中的新款震撼了法國(guó)時(shí)裝界，而其代表的風(fēng)格正是20年代時(shí)香奈兒所抵觸的繁復(fù)之風(fēng)。也因此，當(dāng)嘉柏麗爾決心重返時(shí)裝界時(shí)遇到了各種質(zhì)疑與嘲諷。
 

嘉柏麗爾復(fù)出后的第一次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

 
縱使復(fù)出后的第一次服裝發(fā)布會(huì)遭到了媒體的痛批，然而此時(shí)已經(jīng)71歲的嘉柏麗爾卻并沒(méi)有被擊敗，在第二次發(fā)布會(huì)中嘉柏麗爾帶著香奈兒不僅挽回了危局，而且又重新回到了時(shí)尚前沿。
 
1971年1月10日，已經(jīng)88歲的嘉柏麗爾在巴黎里茲酒店的客房中永遠(yuǎn)地閉上了雙眼，用自己的一生完美演繹了細(xì)致、奢華、流行、永不褪色的Chanel精神。
 

香奈兒的品牌和雙C標(biāo)志

 
100多年來(lái)，人們?nèi)匀粺o(wú)法對(duì)嘉柏麗爾一生中的許多事做出定論，就連香奈兒知名的雙C LOGO背后的故事至今依然存在多種不同的說(shuō)法。
 

香奈兒LOGO

 
1905年，還沒(méi)有開始經(jīng)營(yíng)自己生意的嘉柏麗爾成為了音樂(lè)咖啡廳的一名簽約歌手，而在她經(jīng)常演唱的曲目中有一首鄉(xiāng)村歌曲“Qui Qu’a vu Coco”（《誰(shuí)見過(guò)小狗可可》），每當(dāng)嘉柏麗爾登臺(tái)演唱時(shí)，觀眾便會(huì)親切的高呼“Coco”，從此Coco Chanel這個(gè)名字成為了嘉柏麗爾終身的精神財(cái)富。
 

《誰(shuí)見過(guò)小狗可可》樂(lè)譜封面

 
而關(guān)于香奈兒LOGO起源的第一種說(shuō)法便是，這個(gè)由Coco Chanel自己設(shè)計(jì)的LOGO，所代表的便是她的名字，象征永遠(yuǎn)將她與品牌聯(lián)系起來(lái)。
 
據(jù)稱，這兩個(gè)大膽的互鎖“C”設(shè)計(jì)的想法是來(lái)自香奈兒長(zhǎng)大的Aubazine 教堂玻璃窗上的形狀。而標(biāo)志的黑色代表了香奈兒所代表的優(yōu)雅與精致。標(biāo)志增加奢華、簡(jiǎn)潔性的同時(shí)也增加了香奈兒“少即是多”的理念。自1925年設(shè)計(jì)以來(lái)，標(biāo)志從未改變過(guò)，并且仍然是您今天所能看到的永恒設(shè)計(jì)。
 

Aubazine 教堂玻璃窗

 
關(guān)于LOGO的另一種說(shuō)法是最為浪漫的，它是Coco Chanel和Arthur Capel（亞瑟·卡佩爾）首字母的合并，卡佩爾不僅是她摯愛的戀人，也是Chanel店鋪創(chuàng)業(yè)初期的商業(yè)伙伴，傳記作家 Justine Picardie 曾暗示說(shuō)，雙 C 標(biāo)志是一種隱喻，Coco Chanel 和 Capel 沒(méi)有商業(yè)聯(lián)系、沒(méi)有結(jié)婚證，但他們卻彼此重疊，也隨時(shí)遠(yuǎn)離。
 

Arthur Capel（亞瑟·卡佩爾）

 
而位于巴黎郊區(qū)的香奈兒文化資產(chǎn)館的工作人員對(duì)于雙C標(biāo)志的誕生，經(jīng)過(guò)多年的研究提出了一種更為可信的說(shuō)法。
 
1919年時(shí)，嘉柏麗爾·香奈兒與她的好友米西亞得到了16世紀(jì)法國(guó)凱瑟琳˙梅迪奇皇后（Catherine de Medicis）的護(hù)膚秘方，并由此研制出了一種名為Chanel Water的護(hù)膚水。
 
而香奈兒的雙C符號(hào)，有極大的可能是從凱瑟琳皇后的家族徽章中獲得了靈感，并簡(jiǎn)化成為今后的雙C LOGO。
 

凱瑟琳皇后的家族徽章

 
無(wú)論LOGO背后的推理或靈感是什么，香奈兒標(biāo)志都是那些立即可識(shí)別的標(biāo)志之一。 而嘉柏麗爾則是時(shí)尚和優(yōu)雅的象征，互鎖的CC標(biāo)志更是成為奢侈品，財(cái)富和精英主義的代名詞。
 
它使用的字體簡(jiǎn)單，反映了Chanel創(chuàng)建的設(shè)計(jì)理念。這種字體幾乎可以在時(shí)裝屋創(chuàng)造的每件包裝上看到，特別是經(jīng)典的五號(hào)香水上。
 

瑪麗蓮夢(mèng)露與香奈兒5號(hào)

 
這個(gè)看似簡(jiǎn)單的雙C標(biāo)志，代表著香奈兒“時(shí)尚王國(guó)”核心品牌形象。不論標(biāo)志是用在皮包上還是佩于胸前，不管是做成紐扣還是裝飾鞋面，都有嚴(yán)格的品質(zhì)要求。這種堅(jiān)守從嘉柏麗爾掌管的時(shí)代便是如此，如今雙C徽標(biāo)幾乎出現(xiàn)在每件香奈兒的商品之上，是時(shí)尚界最知名的標(biāo)志之一，它充分賦予了品牌面貌和身份，表明了設(shè)計(jì)所帶來(lái)的影響力。
 

 
“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”，這就是香奈兒品牌百年來(lái)背后的精神力量，也是香奈兒LOGO甚至所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一大關(guān)鍵理念。雙C標(biāo)志始終是時(shí)尚界最知名的標(biāo)志之一，它對(duì)品牌聲譽(yù)和成功的影響表明了設(shè)計(jì)的影響力。